ТОП женских журналов в Украине и их роль в жизни общества

Глянцевые журналы, появившись несколько десятков лет назад, впоследствии превратились в неотъемлемый атрибут общества. Их рассматривают, обсуждают, передают из рук в руки. Почему они стали так популярны? Ответ прост – эти периодические издания проповедуют новый стиль. Они формируют восприятие мира, максимально отвечающее желаниям читателей. Они показывают «идеальную» жизнь, к которой нужно стремиться. В этом отношении их влияние на мировоззрение заметно выше, чем влияние газет, радио и телевидения. Почему? И как это объясняет физиология человека?

Зрение – главный сканер окружающей действительности. Более того, оно является связующим каналом между другими анализирующими системами. И это еще не всё. В процессе пролистывания страниц к нему подключается кинестетика. За счет нее образы на картинках вроде бы оживают и даже в определенной степени становятся предметно ощутимыми. Синергетический эффект от соединения визуального и тактильного восприятия позволяет читателю идентифицировать себя с желаемыми примерами на блестящих страницах.

Да, это субъективный процесс. Человек невольно «подчеркивает» то, что ему нравится и подавляет негативные моменты. Но одностороннее восприятие не упраздняет итоговый результат – формирование собственных представлений на основе журнальной информации. В этом ничего удивительного. Поведение потребителя основывается на отождествлении себя с культурой, принятой данной территории. Популярные журналы активно участвуют в создании изысканного варианта этой культуры. В результате человек, рассматривающий глянцевые издания, мысленно переносит себя в идеальный мир.

Он одевает шикарные наряды, носит прекрасные украшения, ездит в суперавтомобилях, путешествует по экзотическим странам, общается с выдающимися людьми и т.д. То есть выбирает для себя наиболее желаемую роль. Скептики заметят, что далеко не всем мечта выполнима, что это просто «сказки для взрослых». Но результаты исследований показывают, что меньше возможно воплощение желаний, тем больше степень эмоциональной привязанности к популярным журналам. Поэтому правильнее сказать, что они позволяют хоть чуть-чуть пожить в мире своей мечты, для которой, как известно, нет ничего невозможного. А после просмотра журнала что-нибудь сделать для ее реализации. Да, по мере возможностей, но все равно это лучше чем ничего.

Особенности глянцевых журналов для женщин

Исходя из той роли, которую играют в обществе глянцевые журналы, нетрудно выделить основные принципы, при соблюдении которых формируется образ эффективного проводника в мир мечты. Поскольку каждый из них рассчитан на определенную аудиторию (мужчины, женщины, домохозяйки, садоводы, автолюбители и т.д.), прежде всего, нужно тщательно изучить представление конкретной группы населения об идеальном образе жизни. Согласно им – размещать на страницах красочные материалы (качество имеет огромное значение).

А также статьи, в которых ненавязчиво говорится о доступности атрибутов, способных изменить свою судьбу к лучшему. Плюс рекламные материалы о том, где все это можно приобрести. И, как вишенка на торте, рассказы о представителях референтных групп (т.е. лиц, на оценки которых ориентируется читатель), уже достигших вожделенного уровня.

Но этого мало. Нужно предоставить материал с учетом особенностей целевой аудитории. Когда речь идет о женщинах, следует обратить внимание на множество нюансов, отличающих контент от принятого, например, для типично мужских изданий.

Тематическая структура женских журналов опирается на социальную роль прекрасного пола как любящих жен, заботливых матерей и гламурных домохозяек. Хотя есть и периодика для самодостаточных и успешных бизнес-леди. Разделы посвящены шопингу, диетам, отношениям с мужчинами, одежде, косметике, украшениям, кулинарии, личной гигиене. Женщин интересуют статьи о проведении социальных мероприятий, советы знаменитостей, жизненные истории, рассказы о путешествиях.Одно из основных гендерных отличий заключается в большом количестве постоянных рубрик, а также в том, что по названиям статей можно сразу определить, о чем пойдет речь. Для мужских изданий последнее не обязательно, да и рубрик у них меньше.

Есть особенности и в лексике. Язык женских журналов, в отличие от мужских, правильнее соблюдения литературных норм. Грубость и откровенный сленг практически никогда не встречаются. И вообще, многие журналы создают образ амбициозной молодой девушки, хорошо знающей, чего достигает в жизни. Ей все по силам. Она следит за модой, пытается быть в курсе важных событий и ведет здоровый образ жизни.

Если следует акцентировать внимание на мыслях и чувствах героев, могут применяться предложения бессоюзные или сложные, с синтаксической связью (в этом отношении женские журналы подобны мужским). В статьях встречается не очень много новых слов и профессиональных терминов. Однако, с учетом повышенной экспрессии слабого пола, немало восклицательных предложений. По информационному наполнению женский журнал, в отличие от мужского, более целеустремленный и менее развлекательный. У него, как правило, несколько ограничен тематический спектр, зато он максимально практичен и точно соответствует ожиданиям читательниц.

ТОП женских журналов

На медийном рынке Украины много журналов для женщин. Есть издание общей направленности, немало и специализированных: для мам, домохозяек и т.д. Среди самых популярных:

• Cosmopolitan – мода, здоровье, отношения, шоу-бизнес, жизнь звезд и т.п.
• Vogue – в основном, мода.
• ELLE – мода, красота, отношения, стиль жизни, люди и т.д.
• Лиза – издание ГП «Бурда-Украина». Много интересных рубрик: мода, ЗОЖ, психология отношений, досуг и другие.
• Единственная – мода, красота, шоу-бизнес, семья и дети, здоровье, кулинария.
• Pink – мода, косметика, шоу-бизнес и т.д.

В Украине много журналов для женщин, так что этот список не претендует быть истиной в последней инстанции. Важно другое – то, что каждая читательница может найти издание для души.