CHER’17 и DRAMA QUEEN выпустили самый свободный инфотейнмент года

Креативное агентство DRAMA QUEEN совместно с брендом одежды CHER’17 создали самый вирусный инфотеймент этого года – «Энциклопедию взрослых девушек». На страницах бренда инста-шоу собрало более 4,5 млн просмотров, более 4 тысяч комментариев, более 25 000 распространений и 125 000 лайков после публикации последней серии.

«Энциклопедия для взрослых девушек» – это инста-шоу в формате эксплейнера, поднимающее сложные темы, которые беспокоят и раздражают современных девушек. Оно состоит из центрального ролика-манифеста и трех эпизодов, поднимающих триггерные вопросы: кто платит на свидании, когда уже поздно рожать и есть ли жизнь после 30-ти.

«К современной женщине предъявляют слишком много ожиданий, а вокруг нее – множество стереотипов, которые далеко не всегда объективны или справедливы. Поэтому CHER’17 встает на защиту своих девушек и разбирается с рядом непростых вопросов. Мы помогли воплотить это вместе в фирменном стиле CHER’17: легко, с юмором и с любовью к своим девушкам», – комментирует Аня Гончарова, креативный директор и соучредитель агентства DRAMA QUEEN.

Новый формат отличается от предыдущих кампаний более глубоким раскрытием темы и информационной ценностью. Это результат предварительного исследования, которое команда провела, чтобы глубже понять аудиторию и ее запросы. CHER’17 общается со своей аудиторией многими интересными способами, поэтому придумать новый формат было непростой задачей.

Темы разделов выбраны не случайно: команда провела «реалити-чек», чтобы определить, что сегодня действительно волнует девушек и вызывает общественные дискуссии. К участию в видео привлечены не актеры, а реальные эксперты, которых специально искали для усиления основных месседжей. Например, репродуктолог Анастасия даже помогала команде корректировать сценарий, чтобы сделать его максимально точным и корректным.

Такой формат провоцирует размышления о месте стереотипов и гендерных ролей в повседневной жизни. Кампания получила большое количество распространений и помогла бренду охватить новую аудиторию.

«Энциклопедия» не заканчивается серией видео: CHER’17 проводит серию офлайн-встреч для своего сообщества, которые будут касаться затронутых тем. Также внутри сообщества бренда создано живое пространство для обсуждений и взаимной поддержки.

В «Энциклопедии взрослых девушек» снялись соучредительница CHER’ 17 Таня Парфильева, певица и блогер Даша Майорова, телеведущая Дива Монро, главный редактор Forbes Украина Борис Давиденко, психотерапевт Виталий Ключник, косметолог Елена Некрашевич и врач-репродуктолог Анастасия Городецкая.

Это не первый успешный кейс сотрудничества DRAMA QUEEN и CHER’17: предыдущий кампейн «Тьолочка» набрал более 6 миллионов просмотров, коллаборация с KAZKA – более 5,7 миллиона, а кампания «Новая Эра» – более 3,5 миллиона просмотров.

Режиссером кампании стала Дарья Дрожденко, оператором – Влад Дорофеев. Музыку написал Дмитрий Цыганенко, а за продакшн отвечала команда tv lab.

DRAMA QUEEN – креативное агентство, создающее рекламу, которую цитируют. Основана в 2020 году Анной Гончаровой, Александром Хмировым и Максимом Задорожным. Известна громкими кампаниями, которые набирают рекордные просмотры. Сотрудничает с Etnodim, CHER’17, Roshen, Ощадбанк, Eva, Kasta, Bilo и другими.

CHER’17 — украинский масмаркет-бренд, основанный Татьяной Парфилевой и Иваном Кришталем. Бренд был признан одним из 250 самых перспективных украинских средних бизнесов по версии Forbes Ukraine.