Украинская музыка стала новой нормой: 63% респондентов увеличили ее долю в своих плейлистах — исследование Gradus

Музыка остается важной составляющей повседневной жизни украинцев, однако за последние несколько лет существенно изменились как практики потребления, так и личные музыкальные предпочтения. Стриминговые сервисы становятся основным способом прослушивания, а украинские исполнители все увереннее закрепляют лидерство в плейлистах.

Об этом свидетельствуют результаты новой волны исследования музыкальных предпочтений украинцев от Gradus.

Музыка под настроение и переход в «цифру»

Для большинства украинцев музыка является ситуативным компаньоном: 43% респондентов слушают ее время от времени под соответствующее настроение. Еще 29% используют любимые треки как сопровождение к конкретным ситуациям (в транспорте, на тренировке или во время уборки). У почти пятой части опрошенных музыка звучит постоянным фоном дома, в авто или в наушниках. О почти отсутствующей музыке в жизни заявили лишь 6% респондентов.

В то же время аудитория все активнее переходит на цифровые платформы. Самыми популярными сервисами для прослушивания являются стриминги Spotify, Apple Music и YouTube Music. Традиционные медиа (радио и телевидение) остаются актуальными для трети слушателей, чуть меньшее количество слушателей все еще скачивают файлы на свои устройства или потребляют музыкальный контент через мессенджеры и соцсети.

Поп-музыка — в топе предпочтений

Что касается жанровых преференций, фаворитом среди украинцев остается поп-музыка — ее слушает более половины опрошенных. На втором месте с заметным отрывом расположились рок, металл и альтернатива, а замыкает тройку лидеров электронная и танцевальная музыка, тогда как классическую музыку выбирают лишь 19% респондентов.

Украинский контент доминирует

Самое заметное изменение касается языковых и культурных преференций. Украинский язык сегодня является основным языком песен и исполнителей для большинства (69%) респондентів. Англоязычный контент также остается важной частью музыкального пространства, тогда как русскоязычная музыка существенно утратила свои позиции.

При этом речь идет не только об изменении языка песен. 63% опрошенных отмечают, что за последние два-три года доля украинской музыки в их плейлистах выросла, что свидетельствует о формировании устойчивой привычки.

Так же изменился и выбор артистов. Почти половина украинцев чаще всего слушает исполнителей украинского происхождения. Европейские и американские музыканты остаются важной частью музыкального пространства, однако уже не занимают лидерских позиций в предпочтениях, тогда как российские исполнители существенно утратили внимание украинцев.

«Наши данные показывают, что музыкальные предпочтения украинцев меняются не только технологически, но и культурно. Стриминговые сервисы делают потребление музыки более персонализированным, а украинский контент все увереннее становится привычным выбором слушателей. Мы видим, что поддержка украинских исполнителей выходит за рамки ситуативной реакции и постепенно превращается в устойчивую модель потребления, что, в частности, открывает новые возможности для развития локальной музыкальной индустрии», — комментирует Евгения Близнюк, социолог, основательница и СЕО исследовательской компании Gradus.

Исследование проведено исследовательской компанией Gradus методом самозаполнения анкеты в мобильном приложении Gradus. Выборка отражает структуру населения городов с количеством жителей более 50 тысяч в возрасте 18–60 лет, за исключением временно оккупированных территорий и территорий ведения активных боевых действий. Период проведения поля: 16-17 июля 2026 года. Размер выборки: 1000 респондентов.