Карьера в маркетинге: какую профессию выбрать и сколько можно заработать

Карьера в маркетинге предполагает работу с проектами разного профиля и доход от 20 000 гривен при работе в офисе. Сфера цифрового маркетинга стремительно развивается и включает комбинацию множества инструментов, направленных на реализацию целей работодателя или заказчика.

Для эффективного строительства карьеры в маркетинге важно выбрать нишу, которая будет пересекаться с вашими интересами, навыками и финансовыми амбициями. Обсудим, какие виды востребованных маркетологов, сколько они зарабатывают, и что требуют от таких специалистов на базовом уровне.

Digital-маркетолог

Специалист занимается исключительно цифровым пространством и отвечает за работу с онлайн каналами коммуникации, через которые в бизнес привлекаются потенциальные клиенты. Он же работает над узнаваемостью брендов своего работодателя.

В зону ответственности специалиста входит:

1. Планирование, разработка стратегии и управления компаниями цифрового маркетинга, которые могут включать от SEO до продвижения в социальных сетях и работы с PPC. Обратите внимание, что многие работодатели хотят универсального специалиста, имеющего опыт в разных областях. В то же время, в понятие «Digital – маркетолог» входит несколько видов специалистов, занятых своим сегментом работы. Если вы не хотите быть универсалом и остановитесь на развитии в отдельных нишах, это следует понимать.
2. Определять ключевые характеристики эффективности, работать с метриками.
3. Измерение эффективности и создание отчетов о работе.
4. Поиск новых возможностей для привлечения потенциальных клиентов и методов повышения конверсии.
5. Сотрудничать с дизайнерами, оптимизаторами, копирайтерами для повышения эффективности работы над проектом.

Нанимая Digital – маркетолога на работу, компания будет стараться получить максимум. Это означает, что ваши обязанности не будут ограничены рамками профессии. На момент осени 2024 года в Украине открыто 1836 вакансий для Digital – маркетолога с зарплатой от 20 000 до 45 000 гривен.

Инфлюэнс-маркетолог

Специалист, который работает с лидерами мнений, влиятельными людьми и находит полезные связи для компании. В обязанности маркетолога входит:

• нетворкинг и налаживание деловых связей;
• присутствие на тематических мероприятиях, конференциях и тренингах;
• разработка креативных компаний;
• сотрудничество с нишевыми блогерами;
• следить за трендами и технологиями.

Зарабатывают маркетологи от 25 000 гривен и выше. Зарплата зависит от города, где работает компания, ее размера и опыта специалиста.

Бренд-маркетолог

Специалист отвечает за общий имидж компании и ее продуктов. Основная работа – поддерживать положительный имидж компании, налаживать связи и тесно работать с командой. Обязанности специалиста:

• разработка общего стиля коммуникации в компании;
• создание концепции бренда на длинные и короткие сроки;
• помощь в разработке и запуске продуктов;
• мониторинг конкурентов;
• создание рекламных кампаний и управление ими для поддержания актуальности продукта и бренда.

Конкретные требования вакансий зависят от работодателя. Зарабатывают специалисты в районе 40 000 гривен.

Контент-маркетолог

Специалист отвечает за планирование, создание и распространение контента среди целевой аудитории для превращения ее в клиентов компании. В обязанности специалиста входит:

• анализ социальных сетей и блогов конкурентов;
• работа с копирайтером (подготовка технического задания, редактирование, выбор акцентов в текстах);
• работа с метриками;
• создание команды постоянных авторов, работающих с контентом компании;
• анализ целевой аудитории;
• договоренности по распространению контента.

Зарплата обсуждается на собеседованиях индивидуально, но заработки специалиста редко бывают менее 20 000 гривен на руки.

Social media маркетолог

Специалист, работающий с социальными сетями компании и привлекающий оттуда новую целевую аудиторию. Можно сегментировать профессию на нише, например TikTok, маркетолог, Stories-маркетолог и другие, но в этом нет смысла.

Работодатель стремится получить от работника максимум. Это значит, что в должности Social media маркетолога вы будете работать со всеми социальными сетями, где присутствует компания. И от вас потребуют результатов по каждой из них и подробных отчетов, которые будут демонстрировать рост эффективности. Это нормально!

Для того чтобы хорошо зарабатывать и удержаться на рынке, нужно знать и уметь все, что нужно для работы с социальными сетями. Общие обязанности специалиста включают:

• разработка стратегий и контент-плана;
• подготовка креативов и визуала;
• аналитика показателей эффективности;
• создание сообществ в социальных сетях;
• настройка рекламы;
• сбор обратной связи.

Зарплата специалиста от 25 000 гривен в зависимости от типа вакансии и опыта работы.

Коммьюнити-маркетолог

Специалист отвечающий за качество коммуникации бренда и целевой аудитории. Часто такую ​​работу перекладывают на плечи маркетологов, которые занимаются социальными сетями и продвижением проектов в сети, но это неправильно.

Сфера коммьюнити требует внимания не меньше других сегментов работы с клиентами и сосредоточения на конкретных задачах. В обязанности коммьюнити маркетолога входит:

• ежедневное общение с клиентами на сайте, в социальных сетях;
• поддержка положительного имиджа и работа с негативом;
• привлечение новых подписчиков в сообщества;
• подготовка отчетов об эффективности рекламы, потребности аудитории;
• контроль сетевого этикета; защита персональных данных;
• сбор и анализ информации об обратной связи от клиентов.

Это требует времени, усилий и концентрации. Сочетание этих обязанностей с другой работой в сфере маркетинга приведет к снижению эффективности и выгоранию. Строя карьеру в маркетинге, следует понимать, что быть специалистом во всех нишах не получится, если бы работодатели этого не желали от маркетологов.

Вы либо выбираете себе 1-2 ниши, в которых развиваетесь досконально, либо изучаете все инструменты, но при этом не требуете от себя стать гением своего дела.

Direct-маркетолог

Специалист работает с личными обращениями клиентов и повышает продажи путем коммуникации, реактивации заявок. Кроме того, он объединяет в своей работе обязанности push, CRM, email, SMS-маркетолога и отчитывается на основе анализа аналитики.

Компании ищут Direct-маркетолога, как в офис, так и на отдаленную работу. Зарплата специалиста в районе 550$ плюс бонусы и процент от продаж. В должности можно зарабатывать до 2000$ в зависимости от размера города, где предлагается работа, опыт, товар и услуги компании.

Affiliate-маркетолог

Специалист работает с партнерскими программами, где клиент платит за конкретный результат, например количество оплаченных заказов. Такая работа может быть на компанию или как индивидуальный предприниматель. В обязанности специалиста входит:

• анализ работы партнеров (кто работает эффективно, а у кого есть проблемы);
• поиск новых партнеров;
• контроль и проверка качества трафика, поступающего от веб-мастеров;
• разработка стратегий продвижения.

Если вы будете работать на компанию, то работодатель сам определит список обязанностей. Конкретных требований к такому маркетологу не существует, он работает с тем, что хочет его руководство.

Зарплата специалиста зависит от результатов собеседования, крупные компании, где платят хорошие деньги, не объявляют точную сумму дохода работников.

Какие виды маркетологов востребованы на рынке Украины?

Кроме перечисленных видов маркетологов есть работа для специалистов в сфере нейромаркетинга, ивент-маркетинга, Stealth и SEO. Планируя карьеру маркетолога, подумайте, чем вам хотелось бы заниматься, сколько зарабатывать и где работать. От этой информации зависит направление вашего развития.

Если вы хотите стать нишевым востребованным маркетологом, важна конкретная специализация, заниматься сразу всем и иметь высокую эффективность невозможно. Какой вид маркетинга вы бы избрали? В чем видите для себя перспективы и возможности заработка?