Манифест Несокрушимых Мам — как креатив побеждает «усталость от донатов»

Накануне Международного дня Матери украинское агентство VIVID и «Фонд Маша» решили объединить усилия для сбора средств на психологическую помощь матерям, пострадавшим во время войны.

Но, к сожалению, украинцы перестали донатить так мощно, как это было в начале полномасштабного вторжения, поэтому привычного нам распространения со ссылкой на банк — точно не достаточно для сбора запланированных 600 000 грн. Нужно было найти способ сплотить украинцев вокруг важного дела и помочь фонду собрать необходимые 600 000 гривен в поддержку проекта #НезламнаМама.

Вдохновившись мощными сборами украинцев, мы пришли к выводу, что успешные из них — это те, что затрагивают наши личные эмоции, которые невозможно проигнорировать, потому что, кажется, что они касаются именно тебя персонально.

Истории современных украинских мам — это наша общая боль и восхищение одновременно. Это тысячи примеров стойкости и мужества в условиях войны, свидетелями которых является каждый из нас. Ведь именно мамы — надежный тыл каждой маленькой души, и смелых душ на фронте.

Идея проекта — собрать совокупный невыдуманный образ современной украинской мамы. Команда агентства VIVID написала чувственный Манифест «Несокрушимых Мам», который базировался на реальных историях мам за период войны. В нем отражены ситуации, которые им пришлось пройти, чтобы подсветить людям этот титанический вклад, несокрушимую поддержку и любовь.

Голосом манифеста стала Маша Ефросинина — соучредитель Фонда, общественный деятель и в конце концов та самая украинская мама. Для видео ролика команда VIVID совместно с Фондом собрали фото и видеоматериалы из разных новостных ресурсов и платформ, чтобы показать жизнь мам, какой она есть сейчас. Никаких съемок и постановочных кадров, ведь их глаза, уставший, но любящий взгляд, говорят сами за себя.

Социальные сети стали основой продвижения Манифеста. Агентство VIVID также привлекло 6 украинских инфлюенсерок в Instagram: Надя Дорофеева, Марина Боржемская, Алена Гудкова, Оля Полякова, Ольга Руднева, которые и придали огласку манифесту. Проект поддержали также ведущие украинские медиа и информационные ресурсы.

В результате, всего за две недели сбора удалось пройти отметку в 700 000 гривен, охватить более 6 млн украинцев и получить почти 20 упоминаний в медиа. Манифест стал отражением настоящих переживаний и чувств для тысяч украинок и украинцев.

Этим кейсом агентство VIVID и Фонд Маша в очередной раз доказали, что даже такие важные сборы сегодня требуют точного креатива, чтобы пробиться к сердцам украинцев и победить так называемую «усталость от донатов».