Украинский бренд аромакосметики для тела и волос Very Very Zen и бренд уходовой косметики для тинейджеров и тех, кто в шаге от этого возраста, teens only специально ко Дню матери создали особый музыкальный джингл «Take it easy» и выпустили одноименный дроп уходовой косметики.

«Take it easy» — это о взаимопонимании между мамами и подростками, общих точках соприкосновения и ценностях. Косметический набор состоит из гель-мыла и увлажняющего миста для тела, который подходит как мамам, так и подросткам. Его особенность заключается в специальной аромаформуле, которая помогает бороться со стрессом и возвращает хорошее настроение. Аромат сочетает ноты цитрусовых, ландыша и мускуса, которые оказывают успокаивающее действие, стабилизируют эмоции и возвращают силы.

Вдохновением для такой коллаборации послужил призыв Первой Леди Украины Елены Зеленской разрабатывать собственные рецепты эмоциональной устойчивости, в рамках месяца осведомленности о ментальном здоровье. Поэтому именно в мае два косметических бренда решили объединиться и создать совершенно новый подход к уходу за собой: поддержать такие разные, но такие похожие поколения мам и детей.

Иногда, чтобы избежать ненужных и бессмысленных ссор, нужно лишь сделать несколько глубоких вдохов и отнестись с юмором к ситуациям, которые могут нас раздражать. Понимание через любовь, общие ценности, уход за собой и ароматерапию — главная цель этой коллаборации.

Джингл «Take it easy», одноименное название коллаборации двух брендов, уже можно послушать на всех стриминговых платформах.

Накануне Международного дня Матери украинское агентство VIVID и «Фонд Маша» решили объединить усилия для сбора средств на психологическую помощь матерям, пострадавшим во время войны.

Но, к сожалению, украинцы перестали донатить так мощно, как это было в начале полномасштабного вторжения, поэтому привычного нам распространения со ссылкой на банк — точно не достаточно для сбора запланированных 600 000 грн. Нужно было найти способ сплотить украинцев вокруг важного дела и помочь фонду собрать необходимые 600 000 гривен в поддержку проекта #НезламнаМама.

Вдохновившись мощными сборами украинцев, мы пришли к выводу, что успешные из них — это те, что затрагивают наши личные эмоции, которые невозможно проигнорировать, потому что, кажется, что они касаются именно тебя персонально.

Истории современных украинских мам — это наша общая боль и восхищение одновременно. Это тысячи примеров стойкости и мужества в условиях войны, свидетелями которых является каждый из нас. Ведь именно мамы — надежный тыл каждой маленькой души, и смелых душ на фронте.

Идея проекта — собрать совокупный невыдуманный образ современной украинской мамы. Команда агентства VIVID написала чувственный Манифест «Несокрушимых Мам», который базировался на реальных историях мам за период войны. В нем отражены ситуации, которые им пришлось пройти, чтобы подсветить людям этот титанический вклад, несокрушимую поддержку и любовь.

Голосом манифеста стала Маша Ефросинина — соучредитель Фонда, общественный деятель и в конце концов та самая украинская мама. Для видео ролика команда VIVID совместно с Фондом собрали фото и видеоматериалы из разных новостных ресурсов и платформ, чтобы показать жизнь мам, какой она есть сейчас. Никаких съемок и постановочных кадров, ведь их глаза, уставший, но любящий взгляд, говорят сами за себя.

Социальные сети стали основой продвижения Манифеста. Агентство VIVID также привлекло 6 украинских инфлюенсерок в Instagram: Надя Дорофеева, Марина Боржемская, Алена Гудкова, Оля Полякова, Ольга Руднева, которые и придали огласку манифесту. Проект поддержали также ведущие украинские медиа и информационные ресурсы.

В результате, всего за две недели сбора удалось пройти отметку в 700 000 гривен, охватить более 6 млн украинцев и получить почти 20 упоминаний в медиа. Манифест стал отражением настоящих переживаний и чувств для тысяч украинок и украинцев.

Этим кейсом агентство VIVID и Фонд Маша в очередной раз доказали, что даже такие важные сборы сегодня требуют точного креатива, чтобы пробиться к сердцам украинцев и победить так называемую «усталость от донатов».