Астафьева, Сумская и Kazka: звездные выскочки в новом компейне CHER’17 от DRAMA QUEEN

Креативное агентство DRAMA QUEEN и бренд одежды CHER’17 сняли манифест «Выскочка». Он переосмысливает негативный ярлык, который часто приписывают неудобным женщинам в обществе.

В основу манифеста лег парадокс, знакомый многим женщинам: общество поддерживает их до тех пор, пока они остаются «удобными». В то же время заметность, амбициозность или уверенность в себе до сих пор часто становятся поводом для осуждения и ярлыков вроде «выскочка».

«Особенно заметным этот контраст стал сегодня, когда культура self-love и принятия себя стали частью массовой коммуникации. Несмотря на это, женщины, открыто говорящие о своих амбициях, успехе или уверенности в себе, по-прежнему сталкиваются с осуждением вместо поддержки», — поделилась соучредительница агентства DRAMA QUEEN Анна Гончарова.

В манифесте снялись украинская певица, модель и ведущая Дарья Астафьева, соучредительница откровенного шоу «Ебаут» и ювелирного бренда MOTRYCH STUDIO Екатерина Мотрич, солистка группы Kazka Александра Зарицкая, украинская дзюдоистка Дарья Белодед и соучредительница CHER’17 Татьяна Парфильева.

«Мы хотели переосмыслить слово «выскочка» и вернуть ему значение чего-то сильного, живого и смелого. Потому что на самом деле речь идет о женщине, которая не принижает себя, чтобы соответствовать чужим ожиданиям. В этой кампании мы показали сильных, ярких, «неудобных» женщин. Все они талантливы, успешны, с характером. Нам было важно не просто вдохновить, а немного подтолкнуть к тому, чтобы стать «выскочкой», — рассказывает соучредительница агентства DRAMA QUEEN Анна Гончарова.

К проекту также присоединилась Ольга Сумская в образе ведущей конкурса красоты. Ее персонаж олицетворяет реакцию общества на женские амбиции, а в конце манифеста героиня переходит на сторону «выскочек». Кроме того, в видео прозвучала партия оперной певицы Натальи Степаняк из Львовской оперы, которую она исполнила прямо на съемочной площадке.

Для поддержки кампании бренд также создал футболку с надписью «Выскочка» и тематический набор стикеров, которые стали продолжением идеи манифеста.

«Для меня «выскочка» — это женщина, которая перестала просить разрешения быть собой. Которая не скрывает свои амбиции, голос или характер, чтобы кому-то было комфортнее рядом с ней. И мне кажется, что сегодня очень много женщин устали быть «удобными».

Этим манифестом мы хотели поддержать тех, кто позволяет себе быть заметной, сильной, эмоциональной, смелой. Потому что именно таких женщин часто называют «слишком». Хотя на самом деле они просто честны с собой. В CHER’17 мы всегда говорим о женщинах, об их силе, свободе самовыражения и праве жить своей жизнью без страха осуждения. И «Выскочка» — это продолжение этого разговора», — рассказывает соучредительница CHER’17 Татьяна Парфильева.

За продакшн отвечала Family Production. Режиссером видео стала Дарья Дрожденко, оператор — Влад Дорофеев, композитор — Дмитрий Шейко.