Бренд «Львовские дрожжи» в сотрудничестве с агентством цифрового маркетинга Hashtag разработали креативную маркетинговую кампанию, направленную на преодоление барьера и страха перед выпечкой, привлекая новую аудиторию – любителей кинематографа. Проект с кинорецептами объединил любовь к выпечке и фильмам, сделав киногероев условными посольствами продукта.

Цели проекта с кинорецептами

• Привлечение новой аудитории, преимущественно молодежи, считающей выпекание сложным и долгим процессом.
• Увеличение узнаваемости бренда среди этой аудитории.
• Преодоление барьера перед выпечкой: показать, что этот процесс может быть легким и увлекательным даже для новичков.
• Повышение взаимодействия с брендом: увеличение количества показов, охватов и подписчиков «Львовских дрожжей» в социальных сетях.

Реализация проекта

Анализ аудитории и выбор кинолент

Сначала был проведен детальный анализ целевой аудитории и выбраны самые популярные фильмы, сериалы и мультфильмы разных периодов, которые являются знаковыми для людей разных возрастов и жанровых предпочтений. Таким образом, удалось охватить более широкую аудиторию и увеличить узнаваемость бренда среди новых потенциальных потребителей. Выбор рецептов:

• Фильм «Гарри Поттер» – рецепт усыпляющих пирожных Гермионы.
• Сериал «Игра престолов» – лимонные пирожные от Сансы.
• Сериал «Друзья» – любимый влажный сэндвич Роса.
• Фильм «Властелин колец» – эльфийские дорожные хлебцы лембас.
• Мультфильм «Принцесса и Лягушка» – пончики бенье.
• Аниме «Унесенные привидениями» – паровые булочки Тихиро.

Разработка рецептов и создание контента

Каждый из шести уникальных кинорецептов был создан с учетом возможностей новичков в выпечке и доступных каждому ингредиенту, который легко найти. Чтобы каждый зритель, независимо от возраста, интересов и кулинарных способностей, мог легко воспроизвести рецепт культовой выпечки.

Видео снимали ввиду стилистики каждого фильма, с соответствующими атрибутами, саундтреком и цитатами, которые передают атмосферу фильма на все 100.

Продвижение в социальных сетях

Проект с кинорецептами был запущен на трех платформах: YouTube, Instagram и TikTok. Форматы видео были адаптированы под каждую из них:

• YouTube: горизонтальное видео до 3-х минут.
• Instagram и TikTok: вертикальные видео до 1 минуты.
• Использование разных площадок продвижения помогло добиться более широкой аудитории и познакомить с брендом большее количество людей, привлекая их к выпеканию вкусностей от любимых киногероев.

Результаты проекта

Кампания с кинорецептами достигла значительных успехов, привлекая молодую аудиторию к выпеканию, о чем свидетельствуют показатели эффективности:

• Показы – 23 526 766
• Охват – 4 355 326
• Просмотры – 3 067 017
• Взаимодействие – 85 344
• Подписчики – 2 092

А на фестивале IAB MIXX Awards проект с кинорецептами получил Gold награду в номинации Non-Standard/Original Idea of ​​SMM project. Экспертное жюри высоко оценило креативный подход и эффективность проекта в цифровом пространстве.

Так что оставайтесь с «Львовскими дрожжами», впереди еще много мощных идей, ожидающих своей реализации.

Мария Михайлова, бренд-менеджер бренда «Львовские дрожжи»: “Каждый раз, когда бренд «Львовские дрожжи» контактирует с новой аудиторией, мы получаем восхищенные и удивленные отзывы. Люди не ожидают того, что дрожжи могут иметь такую ​​качественную рекламу. Как бренд-менеджер, я не могу не радоваться этим реакциям. В самом деле горжусь качеством проектов, которые мы реализуем вместе с агентством Hashtag. А проект с кинорецептами является ярким и качественным началом работы по привлечению новой аудитории к этой категории. Так что дальше будет…”.