Глянцевые журналы, появившись несколько десятков лет назад, впоследствии превратились в неотъемлемый атрибут общества. Их рассматривают, обсуждают, передают из рук в руки. Почему они стали так популярны? Ответ прост — эти периодические издания проповедуют новый стиль.

Они формируют восприятие мира, максимально отвечающее желаниям читателей. Они показывают «идеальную» жизнь, к которой нужно стремиться. В этом отношении их влияние на мировоззрение заметно выше, чем влияние газет, радио и телевидения. Почему? И как это объясняет физиология человека?

Зрение — главный «сканер» окружающей действительности. Более того, оно является связующим каналом между другими анализирующими системами. И это еще не всё. В процессе пролистывания страниц к нему подключается кинестетика. За счет нее образы на картинках вроде бы оживают и даже в определенной степени становятся предметно ощутимыми. Синергетический эффект от соединения визуального и тактильного восприятия позволяет читателю идентифицировать себя с желаемыми примерами на блестящих страницах.

Да, это субъективный процесс. Человек невольно «подчеркивает» то, что ему нравится и подавляет негативные моменты. Но одностороннее восприятие не отменяет итоговый результат — формирование собственных представлений на основе журнальной информации. В этом ничего удивительного. Поведение потребителя основывается на отождествлении себя с культурой, принятой данной территории.

Популярные журналы активно участвуют в создании изысканного варианта этой культуры. В результате человек, рассматривающий глянцевые издания, мысленно переносит себя в идеальный мир. Он одевает шикарные наряды, носит прекрасные украшения, ездит в суперавтомобилях, путешествует по экзотическим странам, общается с выдающимися людьми и т.д. То есть выбирает для себя наиболее желаемую роль.

Скептики заметят, что далеко не всем мечта выполнима, что это просто «сказки для взрослых». Но результаты исследований показывают, что меньше возможно воплощение желаний, тем больше степень эмоциональной привязанности к популярным журналам. Поэтому правильнее сказать, что они позволяют хоть чуть-чуть пожить в мире своей мечты, для которой, как известно, нет ничего невозможного. А после просмотра журнала что-нибудь сделать для ее реализации. Да, по мере возможностей, но все равно это лучше чем ничего.

Особенности глянцевых журналов для женщин

Исходя из той роли, которую играют в обществе глянцевые журналы, нетрудно выделить основные принципы, при соблюдении которых формируется образ эффективного проводника в мир мечты.

Поскольку каждый из них рассчитан на определенную аудиторию (мужчины, женщины, домохозяйки, садоводы, автолюбители и т.д.), прежде всего, нужно тщательно изучить представление конкретной группы населения об идеальном образе жизни. Согласно им — размещать на страницах красочные материалы (качество имеет огромное значение).

А также статьи, в которых ненавязчиво говорится о доступности атрибутов, способных изменить свою судьбу к лучшему. Плюс рекламные материалы о том, где все это можно приобрести. И, как вишенка на торте, рассказы о представителях референтных групп (т.е. лиц, на оценки которых ориентируется читатель), уже достигших вожделенного уровня.

Но этого мало. Нужно предоставить материал с учетом особенностей целевой аудитории. Когда речь идет о женщинах, следует обратить внимание на множество нюансов, отличающих контент от принятого, например, для типично мужских изданий.

Тематическая структура женских журналов опирается на социальную роль прекрасного пола как любящих жен, заботливых матерей и гламурных домохозяек. Хотя есть и периодика для самодостаточных и успешных бизнес-леди. Разделы посвящены шопингу, диетам, отношениям с мужчинами, одежде, косметике, украшениям, кулинарии, личной гигиене.

Женщин интересуют статьи о проведении социальных мероприятий, советы знаменитостей, жизненные истории, рассказы о путешествиях. Одно из основных гендерных отличий заключается в большом количестве постоянных рубрик, а также в том, что по названиям статей можно сразу определить, о чем пойдет речь. Для мужских изданий последнее не обязательно, да и рубрик у них меньше.

Есть особенности и в лексике. Язык женских журналов, в отличие от мужских, правильнее соблюдения литературных норм. Грубость и откровенный сленг практически никогда не встречаются. Это не удивительно, женщины воспитывают детей, они должны следить за своим языком.

И вообще, многие журналы создают образ амбициозной молодой девушки, хорошо знающей, чего достигает в жизни. Ей все по силам. Она следит за модой, пытается быть в курсе важных событий и ведет здоровый образ жизни. Пошлость суть откровенный моветон! Поэтому авторы не могут писать слишком раскованно, им нужно думать о том, как читательницы воспримут тексты, не обидятся ли. Это одна из причин того, что самоирония не для женщин. Ирония и юмор распространяются, в основном, на мужчин или окружающие события.

Если следует акцентировать внимание на мыслях и чувствах героев, могут применяться предложения бессоюзные или сложные, с синтаксической связью (в этом отношении женские журналы подобны мужским).

В статьях встречается не очень бымного новых слов и профессиональных терминов. Однако, с учетом повышенной экспрессии слабого пола, немало восклицательных предложений. По информационному наполнению женский журнал, в отличие от мужского, более целеустремленный и менее развлекательный.

У него, как правило, несколько ограничен тематический спектр, зато он максимально практичен и точно соответствует ожиданиям читательниц. Не редкость статьи по самоанализу личности. Мнения экспертов встречаются редко, однако авторы позволяют себе давать оценку ситуациям.

ТОП женских журналов

На медийном рынке Украины много глянцевых журналов для женщин. Есть издание общей направленности, немало и специализированных: для мам, домохозяек и т.д.

Среди самых популярных:

1. Cosmopolitan — мода, здоровье, взаимоотношения, шоу-бизнес, жизнь звезд и т.п.;
2. Vogue — в основном мода;
3. ELLE — мода, красота, отношения, стиль жизни, люди и др.;
4. Лиза — издание ГП «Бурда-Украина». Много интересных рубрик: мода, ЗОЖ, психология отношений, досуг и другие;
5. Наталье — мода, красота, культура, дом, карьерный рост;
6. Lady Boss — журнал для деловых женщин;
7. Домашний очаг — домоводство, здоровье, кулинария, воспитание детей;
8. Единственная — мода, красота, шоу-бизнес, семья и дети, здоровье, кулинария;
9. Pink — мода, косметика, шоу-бизнес;
10. Glamour — мода, красота, жизнь знаменитостей, фитнес и прочее.

В Украине более двухсот глянцевых журналов для женщин, поэтому этот список не претендует быть истиной в последней инстанции. Важно другое — то, что каждая читательница может найти издание для души.

Собака готова за хозяина жизнь отдать. И вообще, это такие милые животные, что одна женщина всегда говорила: «Как их можно не любить?» Тогда почему многие люди их боятся? Разумеется, укусить может! (Кстати, совет: собака имеет «шестое чувство» и точно знает, когда человек ее боится, даже если он своим поведением не показывает этого. И с большей вероятностью на него нападает. Так вот, проверено — можно усилием воли постоянно гнать от себя этот страх и, в результате, за 2-3 года научиться перестать бояться собак).

А какая собака самая агрессивная? Самая опасная? Это одно и то же? Нет. Агрессивны те, которые чаще всего нападают на людей. Среди них, между прочим, часто встречаются представители маленьких пород. А опасные, возможно, нападают гораздо реже, зато если набросятся, то чуть ли не покажется. Понятно, что это, прежде всего, животные с выдающимися физическими данными.

В этой статье поговорим о самых агрессивных. Сформировать объективный перечень непросто, потому что, как известно, «сколько людей столько мнений». И вообще, составить ТОП в этой категории — это неблагодарное занятие. Например, зачем вводить в него «малышей», если их почти никто не воспринимает как угрозу? И как быть с охотничьими собаками? Они достаточно злобны, но это проявляется только в отношении диких зверей. А многие породы домашних питомцев любят детей и каждый день играют с ними. Но это не мешает им быть практически во всех схожих списках.

Почему собака может быть агрессивной?

Сотрудники Университета Хельсинки решили разобраться в том, почему одни собаки нападают на людей чаще других.

В результате выяснилось, что в основе такого поведения лежат следующие факторы:

• Порода. Это, по утверждению специалистов, главная причина.
• Возраст. Старые животные чаще проявляют агрессивность, чем молодые. По словам финских исследователей, это, возможно, связано с тем, что на закате жизненного пути собака не здорова, чувствует слабость и дискомфорт, часто у нее что-то болит.
• Страх. Среди других факторов этот встречается чаще всего. Собака боится человека и потому «наносит предупредительный удар». Именно поэтому маленькие особи «злее», чем питомцы среднего и большого размера.
• Стать. Сравнивая кобелей и сук, ученые обнаружили, что в этом случае первые более агрессивны.
• Опыт хозяина. Если это первая собака у человека, она живет у него одна, и владелец обычно еще не умеет как следует с ней обращаться. К тому же, если выразить это «по-нашему», она понимает, что единственная и ответственнее за его защиту, чем в стае. Это увеличивает уровень злости. Если хозяин опытен и у него есть другие собаки, она относится к другим людям более спокойно.

В ходе исследования учеными Университета Хельсинки было рассмотрено поведение в различных ситуациях более 9 000 животных 24 пород.

Самые агрессивные породы собак

Чтобы составить перечень наиболее агрессивных пород собак, лучше забыть об эмоциях и кривотолках, а ориентироваться на соответствующие законодательные акты разных стран.

США

В Америке нет единого общегосударственного списка. Каждый штат либо город воспринимает свои законодательные акты. Если их проанализировать, то окажется, что чаще всего в разряд агрессивных или опасных попадают все питбули (американский питбультерьер, стаффордширский бультерьер, стаффордширский американский терьер и бультерьер). Также наиболее часто встречаются ротвейлер, канарский дог, доберман пинчер, немецкая овчарка, чау-чау и далматин.

Великобритания

В Соединенном Королевстве в 1991 году приняли Dangerous Dogs Act, согласно которому четыре породы не просто считаются опасными, а вообще запрещены. То есть, гражданам нельзя держать их у себя дома, разводить, продавать и импортировать. Это американский питбультерьер, аргентинский дог, японский мастиф (тоса-ину) и бразильский мастиф. Более того, даже метисы этих пород находятся под запретом.

Польша

Наши соседи в 1997 году приняли Закон о защите животных, в котором перечислены агрессивные породы. Обладать такими животными можно, как и разводить их, но придется взять разрешение. Импорт запрещен. В список входят американские питбультерьер и бульдог, майорский мастиф, аргентинский и канарский доги, тоса-ину, акбаш, ротвейлер, анатолийская и кавказская овчарки и московская сторожевая.

Китай

Здесь правила оригинальны. Согласно Распоряжению от 2003 года жители центральных районов Пекина могут держать дома питомца только в том случае, если его рост не более 35 см. Все остальные запрещены, независимо от степени их опасности. Позже из списка вычеркнули собак-компаньонов и служебные породы, но осталось еще немало: английский мастиф, немецкие пинчеры и дог, веймарская легава, чау-чау, акита-ину, далматин, много пород сеттеров и овчарок и другие.

Южная Корея

В этой стране в 2021 году обновили Закон о защите животных, после чего в перечне опасных пород и их метисов остались американскиеи питбультерьер и стаффордширский терьер, стаффордширский бультерьер, ротвейлер и тоса-ину. Владеть ими можно, хоть и с определенными ограничениями. По закону хозяин обязан проходить ежегодно обучение по воспитанию питомца, а также оформить страхование на случай нанесения травмы или повреждения имущества. Импорт разрешен.

Украина

У нас 10.02.2021 года Кабмин официально утвердил список опасных собак. В нем более 50 пород, среди которых есть и все, названные выше: питбули, мастифы, волчьи собаки, овчарки, бульдоги, ротвейлеры, тоса-ину московская сторожевая, доги, ирландский волкодав, акита-ину и другие. При регистрации собаки придется подписать договор обязательного страхования. За нарушение законодательных норм выпишут штраф. По Закону 1684-IX от 8.11.2021 года истязателям и убийцам животных грозит заключение.

Немного статистики в заключение

В Северной Америке ведется учет количества нападений собак на человека в США и Канаде. Вот результаты за период с 1982 по 2015 годы:

1. Американский питбультерьер — 3397 нападений (295 со смертельным исходом)
2. Ротвейлер — 535
3. Немецкая овчарка — 113
4. Канарский дог — 111
5. Смесь волка и собаки (волчья собака) — 105
6. Хаски — 83
7. Акита-ину — 70
8. Боксер — 64
9. Чау-чау — 61
10. Немецкий дог — 37 (3)

Некоторые породы достаточно странно видеть в этом списке, но статистика непредвзята. Хотя… Например, для ездовых хаски важно правильное содержание с постоянными физическими нагрузками, иначе им некуда будет выплеснуть лишнюю энергию. Добродушный игривый боксер очень мнительный, как и умный, уверенный в себе немецкий дог. Мили с виду чау-чау не любят большую активность. Всегда обнаруживается серьезная причина.

У нульові роки Україна була привабливою для інвестиційних фондів та в економіку вкладалися серйозні гроші. Але згодом ситуація змінилася. У середині десятих років виявилося, що великі проєкти практично відсутні. А власні держкомпанії та міністерства не в змозі запропонувати щось хоча б на $10 млрд. А тут ще COVID-19 не до речі, а після нього — вторгнення. З останнім розберемося, в цьому ніхто не сумнівається. І економіку відновимо. Щодо фінансових вкладень з-за кордону, то сьогодні вони, зі зрозумілих причин, на нулі. Мається на увазі ті, що роблять з метою отримання прибутку. Тож хотілося б знати, чи має Україна потенціал для великих інвестицій? Так, і чималий. Ось кілька напрямків, у які вигідно вкладати гроші.

Сільське господарство

Україна відрізняється від більшості розвинених країн Європи тим, що її аграрний сектор здатний поглинути велику кількість інвестицій. Цьому сприяють безліч позитивних факторів:

• Сприятливі кліматичні умови.
• Країна розташована у центрі Європи.
• Дешеві місцеві ресурси.
• Розвинута інфраструктура.
• Наявність с/г машинобудування.
• Близькість до споживачів на Близькому Сході та в Євросоюзі.
• Вікова схильність населення до сільського господарства.

Завдяки цьому Україна дуже приваблива для агроінвесторів. Особливо якщо розглядати зернову логістику, точне землеробство та виробництво органіки.

В даний час у сільському господарстві країни вже працюють компанії з міжнародним капіталом: Cargill, Bunge (обидві-зерно та соняшникова олія), Louis Dreyfus, ADM (обидві — зерно), Дельта Вілмар (соняшникова олія, маргарин), Bayer, Monsanto (обидві — Насіння та пестициди), Серна (зерно), Pfeifer & Langen (цукор), Danon (молочні продукти), Zeppelin (с/г техніка), FMC (агрохімія), Glencore Agriculture, Нібулон (обидві — переробка зерна та олійних культур) , Сингента (насіння та засоби захисту рослин). Серед агрохолдингів найбільшими є американський «Агропросперіс» та саудівський «Континентал Фармерз Груп».

IT-технології

У секторі інформаційних технологій ситуація не така однозначна, як може здатися на перший погляд. Великі доходи від аутсорсингової розробки ПЗ пояснюються наявністю висококваліфікованих співробітників та невисокими (якщо порівнювати із США та Західною Європою) зарплатами. Якщо додати ще й той факт, що нерідко навіть обчислювальні потужності доводиться брати в оренду за кордоном, то на серйозні інвестиції розраховувати складно.

Проте у сфері IT-технологій теж є перспективні напрямки. Насамперед це R&D-центри. Нестача програмістів у США та Євросоюзі плюс наявність достатньої кількості R&D-центрів у країнах Східної Європи вказують на вигідність відкриття подібних офісів в Україні. Те саме можна сказати і про датацентри. Тут грає роль вигідне розташування країни між Китаєм та Америкою. Вони дозволять розвантажити інформаційні канали таких великих компаній, як Google, Amazon та інших. Розцінки можна встановити на 15-20% нижчі. Головне, щоб уряд забезпечив бізнесменам упевненість у завтрашньому дні. Ще один напрямок — збирання електроніки. Європа близько, податковий режим не надто обтяжливий. Щоправда, про щось серйозне можна говорити лише після того, як буде стабільна державна політика у цьому напрямі. Інакше інвестиції так і залишаться малоприбутковими.

Сьогодні у сфері IT-технологій працюють Flextronics, Jabil Circuit (обидва — збирання електроніки), Samsung, LG Electronics (обидва — дистрибуція), EPAM Systems (програмне забезпечення), Dell Technologies (комп’ютери, інфраструктура, захист інформації), Lifecell (інтернет) .

Фармакологія та медицина

Рівень української фармацевтики відстає від світових стандартів, тож ця галузь дуже приваблива для інвесторів. У країні є хороші умови для відкриття нових виробництв, а діючі мають потенціал для розширення. З інших обнадійливих факторів можна назвати достатню кількість кваліфікованих кадрів. Ринок медпрепаратів не затоварений, нова продукція знайде своїх покупців. Відіграють свою позитивну роль держпрограми підтримки фармакології.

Те ж саме можна сказати і про здебільшого застаріле лікарняне обладнання. Найпривабливішими для вкладення коштів є такі напрями як Е-health та Digitalization, біотехнології та регенерація органів, а також повсюдний розвиток приватних клінік, у тому числі вузькоспеціалізованих. На даний момент в Україні працюють Sanofi, Gedeon Richter, Laboratoire Innotech International, Takeda, Acino Pharma (виробництво та дистрибуція медпрепаратів), Microlife (медичне обладнання).

Харчова промисловість

Хоча у сфері виробництва продуктів харчування найбільша конкуренція, цей ринок настільки ємний, що надає чи не найширші можливості для інвестицій. Тому міжнародні компанії працюють тут давно і їхній приклад наочно показує, що вкладення в Україну є вигідними. Не всі вони приходили «на порожнє місце» і починали «з нуля». Найчастіше купували діюче підприємство і завозили обладнання. Але це не принципово.

У продовольчій галузі можна назвати кілька привабливих для інвестування напрямів. Насамперед, це продукти масового споживання. Особливо якщо говорити про якісну продукцію для середньостатистичного покупця. Великий потенціал споживчого ринку видно з прикладу Coca-Cola, продукція якої не затримується на прилавках. Крім цього, можна назвати протеїнове харчування та дієтичні продукти. Населення країни намагається вести здоровий спосіб життя, а будівництво власного тіла стало модною течією. У той же час, є занадто вузький вибір продтоварів для алергіків або діабетиків, недостатньо розвинене виробництво морепродуктів і дієтичного м’яса. Можна згадати і про бренди, прив’язані до певних регіонів. Наприклад, пропонувати на внутрішній ринок та на експорт карпатські мінеральні води, ягоди та гриби. Їм немає аналогів у світі.

Сьогодні у сфері виробництва їжі та напоїв, крім згаданої вище Coca-Cola, успішно діють Mondelez, Nestle (кондитерські вироби та кава), Imperial Tobacco, JTI, В.А.Т. Україна, Philip Morris (усі — цигарки), PepsiCo (напої), Royal Canin (корми для тварин), Маревен Фуд Європа (продукти швидкого приготування), МакДональдз (загальне харчування), Carlsberg, SUN InBev (обидва — пиво) та багато інших.

Список привабливих для інвестування галузей не обмежується розглянутими вище. Можна також назвати машинобудування, банківський сектор, роздрібну торгівлю, оборонну промисловість та інші напрямки. Але для наповнення економіки засобами ззовні треба створити умови, тобто усунути негативні фактори, серед яких:

• Корупція.
• Недостатній захист прав власності.
• Валютне регулювання.
• Обмеження руху капіталів.
• Податкове законодавство.
• Нормативні перепони.
• Цінове регулювання.

Хочеться вірити, що всі ці мінуси незабаром залишаться у минулому. І тоді Україна стане не лише майданчиком для відновлення, а й привабливим об’єктом для фінансових вкладень з метою отримання прибутку.