Глянцеві журнали, з’явившись кілька десятків років тому, згодом перетворилися на невід’ємний атрибут нашого суспільства. Їх розглядають, обговорюють, передають із рук до рук. Чому вони стали такими популярними? Відповідь проста — ці періодичні видання проповідують новий стиль.

Вони формують сприйняття світу, що максимально відповідає бажанням читачів. Вони показують «ідеальне» життя, якого потрібно прагнути. У цьому плані їх впливом геть світогляд помітно вище, ніж вплив газет, радіо і телебачення. Чому? І як це пояснює фізіологія людини?

Зір — головний “сканер” навколишньої дійсності. Більш того, воно є зв’язуючим каналом між іншими системами, що аналізують. І це ще не все. У процесі перегортання сторінок до нього підключається кінестетика. За рахунок неї образи на картинках начебто оживають і навіть певною мірою стають предметно відчутними. Синергетичний ефект від з’єднання візуального та тактильного сприйняттів дозволяє читачеві ідентифікувати себе з бажаними прикладами на блискучих сторінках.

Так, це суб’єктивний процес. Людина мимоволі «наголошує» на тому, що їй подобається і пригнічує негативні моменти. Але одностороннє сприйняття не скасовує підсумковий результат — формування власних уявлень на основі журнальної інформації. У цьому нічого дивного. Поведінка споживача грунтується на ототожненні себе з культурою, прийнятої даної території.

Популярні журнали активно беруть участь у створенні найвишуканішого варіанту цієї культури. У результаті людина, що розглядає глянцеві видання, подумки переносить себе в ідеальний світ. Він ніби одягає шикарні вбрання, носить чудові прикраси, їздить у суперавтомобілях, подорожує екзотичними країнами, спілкується з видатними людьми тощо. Тобто вибирає для себе найбільш бажану роль.

Скептики помітять, що далеко не всім мрія здійсненна, що це просто «казки для дорослих». Але результати досліджень показують, що менше можливо втілення бажань, тим більше ступінь емоційної прихильності до популярних журналів. Тому правильніше сказати, що вони дозволяють хоч трохи пожити у світі своєї мрії, для якої, як відомо, немає нічого неможливого. А після перегляду журналу щось зробити для її реалізації. Так, у міру можливостей, але все одно це краще ніж нічого.

Особливості глянсових журналів для жінок

Виходячи з тієї ролі, яку відіграють у суспільстві глянцеві журнали, неважко виділити основні принципи, за дотримання яких формується образ ефективного провідника в «світ мрії».

Оскільки кожен із них розрахований на певну аудиторію (чоловіки, жінки, домогосподарки, садівники, автолюбителі тощо), перш за все треба ретельно вивчити уявлення конкретної групи населення про ідеальний спосіб життя. Згідно з ними — розміщувати на сторінках барвисті матеріали (якість має величезне значення).

А також статті, в яких ненав’язливо йдеться про доступність атрибутів, здатних змінити свою долю на краще. Плюс рекламні матеріали про те, де все це можна придбати. І, як вишенька на торті, розповіді про представників референтних груп (тобто осіб, на оцінки яких орієнтується читач), які вже досягли жаданого рівня.

Але цього замало. Потрібно подати матеріал з урахуванням особливостей цільової аудиторії. Коли йдеться про жінок, слід звернути увагу на безліч нюансів, що відрізняють контент від прийнятого, наприклад, для типово чоловічих видань.

Тематична структура жіночих журналів спирається на соціальну роль прекрасної статі як люблячих дружин, дбайливих матерів та гламурних домогосподарок. Хоча є й періодика для самодостатніх та успішних бізнес-леді. Розділи присвячені шопінгу, дієтам, стосункам із чоловіками, одязі, косметиці, прикрасам, кулінарії, особистої гігієни.

Жінок цікавлять статті про проведення соціальних заходів, поради знаменитостей, життєві історії, розповіді про подорожі. Одна з основних ґендерних відмінностей полягає у великій кількості постійних рубрик, а також у тому, що за назвами статей можна одразу визначити, про що йтиметься. Для чоловічих видань останнє не обов’язково, та й рубрик у них менший.

Є особливості й у лексиці. Мова жіночих журналів, на відміну від чоловічих, правильніша щодо дотримання літературних норм. Грубість та відвертий сленг практично ніколи не зустрічаються. Це не дивно, жінки виховують дітей, вони повинні стежити за своєю мовою.

І взагалі, багато журналів створюють образ амбітної молодої дівчини, яка добре знає, чого досягає у житті. Їй усе під силу. Вона стежить за модою, намагається бути в курсі важливих подій та веде здоровий спосіб життя. Вульгарність суть відвертий моветон! Тож автори не можуть писати надто розкуто, їм треба думати про те, як читачки сприймуть тексти, чи не образяться. Це одна з причин того, що самоіронія не для жінок. Іронія і гумор поширюються, переважно, на чоловіків чи навколишні події.

Якщо треба акцентувати увагу на думках і почуттях героїв, можуть застосовуватися пропозиції безсполучникові або складні, з синтаксичним зв’язком (в цьому відношенні жіночі журнали подібні до чоловічих).

У статтях зустрічається не дуже багато нових слів та професійних термінів. Однак, з урахуванням підвищеної експресії слабкої статі, чимало пропозицій оклику. За інформаційним наповненням жіночий журнал, на відміну від чоловічого, більш цілеспрямований і менш розважальний.

У нього, як правило, трохи обмежений тематичний спектр, зате він максимально практичний і точно відповідає очікуванням читачок. Не рідкість статті за самоаналізом особистості. Думки експертів зустрічаються нечасто, проте автори дозволяють собі давати оцінку ситуаціям.

ТОП жіночих журналів

На медійному ринку України є багато глянсових журналів для жінок. Є видання загальної спрямованості, чимало та спеціалізованих: для мам, домогосподарок тощо.

Серед найпопулярніших:

1. Cosmopolitan — мода, здоров’я, взаємини, шоу-бізнес, життя зірок і т.п.;
2. Vogue — в основному мода;
3. ELLE — мода, краса, взаємини, стиль життя, люди та ін.;
4. Ліза — видання ДП “Бурда-Україна”. Багато цікавих рубрик: мода, ЗОЖ, психологія відносин, дозвілля та інші;
5. Наталі — мода, краса, культура, домівка, кар’єрне зростання;
6. Lady Boss — журнал для ділових жінок;
7. Домашнє очаг — домовництво, здоров’я, кулінарія, виховання дітей;
8. Єдина — мода, краса, шоу-бізнес, сім’я та діти, здоров’я, кулінарія;
9. Pink — мода, косметика, шоу-бізнес;
10. Glamour — мода, краса, життя знаменитостей, фітнес та інше.

В Україні понад дві сотні глянсових журналів для жінок, тож цей список не претендує бути істиною в останній інстанції. Важливо інше — те, що кожна читачка може знайти видання для душі.

Собака готовий за господаря життя віддати. І взагалі, це такі милі тварини, що одна жінка завжди казала: Як їх можна не любити?! Тоді чому багато людей їх бояться? Зрозуміло, вкусити може! (До речі, порада: собака має «шосте почуття» і точно знає, коли людина її боїться, навіть якщо вона своєю поведінкою не показує цього. І з більшою ймовірністю на неї нападає. Так от, перевірено — можна зусиллям волі постійно гнати від себе цей страх і, в результаті, за 2-3 роки навчитися перестати боятися собак).

А який собака найагресивніший? Чи найнебезпечніша? Чи це одне й те саме? Ні. Агресивні ті, які найчастіше нападають на людей. Серед них, між іншим, часто трапляються представники маленьких порід. А небезпечні, можливо, нападають набагато рідше, зате якщо накинуться, то мало не здасться. Зрозуміло, що це насамперед тварини з визначними фізичними даними.

У цій статті поговоримо про найагресивніших. Сформувати об’єктивний перелік непросто, бо, як відомо, «скільки людей стільки думок». І взагалі, скласти ТОП у цій категорії — це невдячне заняття. Наприклад, навіщо вводити в нього «малюків», якщо їх майже ніхто не сприймає як загрозу? І як бути з мисливськими собаками? Вони досить злісні, але це проявляється лише щодо диких звірів. А багато пород домашніх вихованців люблять дітей і щодня граються з ними. Але це не заважає їм бути практично у всіх подібних списках.

Чому собака може бути агресивним?

Співробітники Університету Гельсінкі вирішили розібратися в тому, чому одні собаки нападають на людей частіше за інших.

В результаті з’ясували, що в основі такої поведінки лежать такі фактори:

• Порода. Це, як твердять фахівці, головна причина.
• Вік. Старі тварини частіше виявляють агресивність, ніж молоді. За словами фінських дослідників, це, можливо, пов’язано з тим, що на заході сонця життєвого шляху собака не здорова, відчуває слабкість і дискомфорт, часто у неї щось болить.
• Страх. Серед інших чинників цей трапляється найчастіше. Собака боїться людини і тому «завдає попереджувального удару». Саме тому маленькі особини «зліші», ніж вихованці середнього та великого розміру.
• Стать. Порівнюючи кобелів і сук, вчені виявили, що у випадку перші більш агресивні.
• Досвід господаря. Якщо це перший собака в людини, вона живе в нього одна, і власник зазвичай ще не вміє як слід з нею поводитися. До того ж, якщо висловити це «по-нашому», вона розуміє, що єдина і ніби відповідальніша за його захист, ніж у зграї. Це підвищує рівень агресивності. Якщо господар досвідчений і в нього є інші собаки, вона ставиться до інших людей спокійніше.

У ході дослідження вченими Університету Гельсінкі було розглянуто поведінку у різних ситуаціях більш ніж 9 000 тварин 24 порід.

Найагресивніші породи собак

Щоб скласти перелік найбільш агресивних порід собак, краще забути про емоції та пересуди, а натомість орієнтуватися на відповідні законодавчі акти різних країн.

США

В Америці немає єдиного загальнодержавного списку. Кожен штат чи місто приймає свої законодавчі акти. Якщо їх проаналізувати, то виявиться, що найчастіше до розряду агресивних чи небезпечних потрапляють усі пітбулі (американський пітбультер’єр, стаффордширський бультер’єр, американський стаффордширський тер’єр і бультер’єр). Також найчастіше зустрічаються ротвейлер, канарський дог, доберман пінчер, німецька вівчарка, чау-чау та далматин.

Великобританія

У Сполученому Королівстві в 1991 році прийняли Dangerous Dogs Act, згідно з яким чотири породи не просто вважаються небезпечними, а взагалі заборонені. Тобто громадянам не можна тримати їх у себе вдома, розводити, продавати та імпортувати. Це американський пітбультер’єр, аргентинський дог, японський мастиф (тоса-іну) та бразильський мастиф. Понад те, навіть метиси цих порід перебувають під забороною.

Польща

Наші сусіди 1997 року ухвалили Закон про захист тварин, в якому перераховані агресивні породи. Володіти такими тваринами можна, як і розводити їх, але доведеться взяти дозвіл. Імпорт заборонено. До переліку входять американські пітбультер’єр та бульдог, майорський мастиф, аргентинський та канарський доги, тоса-іну, акбаш, ротвейлер, анатолійська та кавказька вівчарки та московська сторожова.

Китай

Тут правила оригінальні. Згідно з Розпорядженням від 2003 року жителі центральних районів Пекіна можуть тримати будинки вихованця лише в тому випадку, якщо його зростання не більше 35 см. Всі інші заборонені, незалежно від ступеня їхньої небезпеки.Пізніше зі списку викреслили собак-компаньйонів та службові породи, але залишилося ще чимало: англійський мастиф, німецькі пінчер та дог, веймарська лягава, чау-чау, акіта-іну, далматин, багато пород сеттерів та вівчарок та інші.

Південна Корея

У цій країні в 2021 році оновили Закон про захист тварин, після чого в переліку небезпечних порід та їх метисів залишилися американські пітбультер’єр та стаффордширський тер’єр, стаффордширський бультер’єр, ротвейлер та тоса-іну. Володіти ними можна, хоч і з певними обмеженнями. За законом господар зобов’язаний проходити щороку навчання з виховання вихованця, а також оформити страхування на випадок завдання травми або пошкодження майна. Імпорт дозволено.

Україна

У нас 10.02.2021 року Кабмін офіційно затвердив перелік небезпечних собак. У ньому більше 50 порід, серед яких є й усі, названі вище: пітбулі, мастифи, вовчі собаки, вівчарки, бульдоги, ротвейлер, тоса-іну московська сторожова, доги, ірландський вовкодав, акіта-іну та інші. Під час реєстрації собаки доведеться підписати договір обов’язкового страхування. За порушення законодавчих норм випишуть штраф. За Законом 1684-IX від 8.11.2021 року катувальникам та вбивцям тварин загрожує ув’язнення.

Трохи статистики на закінчення

У Північній Америці ведуть облік кількості нападів собак на людину у США та Канаді. Ось результати за період із 1982 по 2015 роки:

1. Американський пітбультер’єр — 3397 нападів (295 зі смертельними наслідками)
2. Ротвейлер — 535
3. Німецька вівчарка — 113
4. Канарський дог — 111
5. Суміш вовка і собаки (вовчий собака) — 105
6. Хаскі — 83
7. Акіта-іну — 70
8. Боксер — 64
9. Чау-чау — 61
10. Німецький дог — 37 (3)

Деякі породи досить дивно бачити в цьому списку, але статистика неупереджена. Хоча… Наприклад, для їздових хаски важливий правильний зміст із постійними фізичними навантаженнями, інакше їм не буде куди виплеснути зайву енергію. Добродушний грайливий боксер дуже недовірливий, як і розумний, впевнений у собі німецький дог. Милі на вигляд чау-чау не люблять велику активність. Завжди можна знайти серйозну причину.

У нульові роки Україна була привабливою для інвестиційних фондів та в економіку вкладалися серйозні гроші. Але згодом ситуація змінилася. У середині десятих років виявилося, що великі проєкти практично відсутні. А власні держкомпанії та міністерства не в змозі запропонувати щось хоча б на $10 млрд. А тут ще COVID-19 не до речі, а після нього — вторгнення. З останнім розберемося, в цьому ніхто не сумнівається. І економіку відновимо. Щодо фінансових вкладень з-за кордону, то сьогодні вони, зі зрозумілих причин, на нулі. Мається на увазі ті, що роблять з метою отримання прибутку. Тож хотілося б знати, чи має Україна потенціал для великих інвестицій? Так, і чималий. Ось кілька напрямків, у які вигідно вкладати гроші.

Сільське господарство

Україна відрізняється від більшості розвинених країн Європи тим, що її аграрний сектор здатний поглинути велику кількість інвестицій. Цьому сприяють безліч позитивних факторів:

• Сприятливі кліматичні умови.
• Країна розташована у центрі Європи.
• Дешеві місцеві ресурси.
• Розвинута інфраструктура.
• Наявність с/г машинобудування.
• Близькість до споживачів на Близькому Сході та в Євросоюзі.
• Вікова схильність населення до сільського господарства.

Завдяки цьому Україна дуже приваблива для агроінвесторів. Особливо якщо розглядати зернову логістику, точне землеробство та виробництво органіки.

В даний час у сільському господарстві країни вже працюють компанії з міжнародним капіталом: Cargill, Bunge (обидві-зерно та соняшникова олія), Louis Dreyfus, ADM (обидві – зерно), Дельта Вілмар (соняшникова олія, маргарин), Bayer, Monsanto (обидві – Насіння та пестициди), Серна (зерно), Pfeifer & Langen (цукор), Danon (молочні продукти), Zeppelin (с/г техніка), FMC (агрохімія), Glencore Agriculture, Нібулон (обидві – переробка зерна та олійних культур) , Сингента (насіння та засоби захисту рослин). Серед агрохолдингів найбільшими є американський «Агропросперіс» та саудівський «Континентал Фармерз Груп».

IT-технології

У секторі інформаційних технологій ситуація не така однозначна, як може здатися на перший погляд. Великі доходи від аутсорсингової розробки ПЗ пояснюються наявністю висококваліфікованих співробітників та невисокими (якщо порівнювати із США та Західною Європою) зарплатами. Якщо додати ще й той факт, що нерідко навіть обчислювальні потужності доводиться брати в оренду за кордоном, то на серйозні інвестиції розраховувати складно.

Проте у сфері IT-технологій теж є перспективні напрямки. Насамперед це R&D-центри. Нестача програмістів у США та Євросоюзі плюс наявність достатньої кількості R&D-центрів у країнах Східної Європи вказують на вигідність відкриття подібних офісів в Україні. Те саме можна сказати і про датацентри. Тут грає роль вигідне розташування країни між Китаєм та Америкою. Вони дозволять розвантажити інформаційні канали таких великих компаній, як Google, Amazon та інших. Розцінки можна встановити на 15-20% нижчі. Головне, щоб уряд забезпечив бізнесменам упевненість у завтрашньому дні. Ще один напрямок — збирання електроніки. Європа близько, податковий режим не надто обтяжливий. Щоправда, про щось серйозне можна говорити лише після того, як буде стабільна державна політика у цьому напрямі. Інакше інвестиції так і залишаться малоприбутковими.

Сьогодні у сфері IT-технологій працюють Flextronics, Jabil Circuit (обидва – збирання електроніки), Samsung, LG Electronics (обидва – дистрибуція), EPAM Systems (програмне забезпечення), Dell Technologies (комп’ютери, інфраструктура, захист інформації), Lifecell (інтернет) .

Фармакологія та медицина

Рівень української фармацевтики відстає від світових стандартів, тож ця галузь дуже приваблива для інвесторів. У країні є хороші умови для відкриття нових виробництв, а діючі мають потенціал для розширення. З інших обнадійливих факторів можна назвати достатню кількість кваліфікованих кадрів. Ринок медпрепаратів не затоварений, нова продукція знайде своїх покупців. Відіграють свою позитивну роль держпрограми підтримки фармакології.

Те ж саме можна сказати і про здебільшого застаріле лікарняне обладнання. Найпривабливішими для вкладення коштів є такі напрями як Е-health та Digitalization, біотехнології та регенерація органів, а також повсюдний розвиток приватних клінік, у тому числі вузькоспеціалізованих. На даний момент в Україні працюють Sanofi, Gedeon Richter, Laboratoire Innotech International, Takeda, Acino Pharma (виробництво та дистрибуція медпрепаратів), Microlife (медичне обладнання).

Харчова промисловість

Хоча у сфері виробництва продуктів харчування найбільша конкуренція, цей ринок настільки ємний, що надає чи не найширші можливості для інвестицій. Тому міжнародні компанії працюють тут давно і їхній приклад наочно показує, що вкладення в Україну є вигідними. Не всі вони приходили “на порожнє місце” і починали “з нуля”. Найчастіше купували діюче підприємство і завозили обладнання. Але це не принципово.

У продовольчій галузі можна назвати кілька привабливих для інвестування напрямів. Насамперед, це продукти масового споживання. Особливо якщо говорити про якісну продукцію для середньостатистичного покупця. Великий потенціал споживчого ринку видно з прикладу Coca-Cola, продукція якої не затримується на прилавках. Крім цього, можна назвати протеїнове харчування та дієтичні продукти. Населення країни намагається вести здоровий спосіб життя, а будівництво власного тіла стало модною течією. У той же час, є занадто вузький вибір продтоварів для алергіків або діабетиків, недостатньо розвинене виробництво морепродуктів і дієтичного м’яса. Можна згадати і про бренди, прив’язані до певних регіонів. Наприклад, пропонувати на внутрішній ринок та на експорт карпатські мінеральні води, ягоди та гриби. Їм немає аналогів у світі.

Сьогодні у сфері виробництва їжі та напоїв, крім згаданої вище Coca-Cola, успішно діють Mondelez, Nestle (кондитерські вироби та кава), Imperial Tobacco, JTI, В.А.Т. Україна, Philip Morris (усі — цигарки), PepsiCo (напої), Royal Canin (корми для тварин), Маревен Фуд Європа (продукти швидкого приготування), МакДональдз (загальне харчування), Carlsberg, SUN InBev (обидва — пиво) та багато інших.

Список привабливих для інвестування галузей не обмежується розглянутими вище. Можна також назвати машинобудування, банківський сектор, роздрібну торгівлю, оборонну промисловість та інші напрямки. Але для наповнення економіки засобами ззовні треба створити умови, тобто усунути негативні фактори, серед яких:

• Корупція.
• Недостатній захист прав власності.
• Валютне регулювання.
• Обмеження руху капіталів.
• Податкове законодавство.
• Нормативні перепони.
• Цінове регулювання.

Хочеться вірити, що всі ці мінуси незабаром залишаться у минулому. І тоді Україна стане не лише майданчиком для відновлення, а й привабливим об’єктом для фінансових вкладень з метою отримання прибутку.