Кар’єра в маркетингу: яку професію вибрати та скільки можна заробити

Кар’єра в маркетингу передбачує роботу з проектами різного профілю та дохід від 20 000 гривень при роботі в офісі. Сфера цифрового маркетингу стрімко розвивається та включає в себе комбінацію безлічі інструментів, які направлені на реалізацію цілей роботодавця чи замовника.

Для ефективного будівництва кар’єри в маркетингу важливо обрати собі нішу, яка буде перетинатися з вашими інтересами, навичками та фінансовими амбіціями. Обговоримо, які види затребуваних маркетологів існують, скільки вони заробляють, та що вимагають від таких спеціалістів на базовому рівні.

Digital-маркетолог

Спеціаліст займається виключно цифровим простором та відповідає за роботу з онлайн каналами комунікації, через які до бізнесу залучаються потенційні клієнти. Він же працює над впізнанністю брендів свого роботодавця.

До зони відповідальності спеціаліста входить:

1. Планування, розробка стратегії і управління компаніями цифрового маркетингу, які можуть включати від SEO, до просування в соціальних мережах та роботи з PPC. Зверніть увагу, що багато роботодавців хочуть універсального спеціаліста, який має досвід в різних сферах. В той же момент, в поняття «Digital – маркетолог» входить декілька видів спеціалістів, які зайняті своїм сегментом роботи. Якщо ви не хочете бути універсалом, та зупинитесь на розвитку в окремих нішах, це слід розуміти.
2. Визначати ключові показники ефективності, працювати з метриками.
3. Вимірювати ефективність та створювати звіти про роботу.
4. Шукати нові можливості для залучення потенційних клієнтів та методів підвищення конверсії.
5. Співпрацювати з дизайнерами, оптимізаторами, копірайтерами для підвищення ефективності роботи над проектом.

Наймаючи Digital – маркетолога на роботу, компанія буде намагатися отримати максимум. Це означає, що ваші обв’язки не будуть обмежені рамками професії. На момент осені 2024 року в Україні відкрито 1836 вакансій для Digital – маркетолога з зарплатнею від 20 000 до 45 000 гривень.

Інфлюєнс-маркетолог

Спеціаліст, який працює з лідерами думок, впливовими людьми та знаходить корисні зв’язки для компанії. До обов’язків маркетолога входить:

• нетворкінг та налагодження ділових зв’язків;
• присутність на тематичних заходах, конференціях та тренінгах;
• розробка креативних компаній;
• співпраця з нішевими блогерами;
• слідкувати за трендами та технологіями.

Заробляють маркетологи від 25 000 гривень та вище. Зарплатня залежить від міста, де працює компанія, її розміру та досвіду спеціаліста.

Бренд-маркетолог

Спеціаліст відповідає за загальний імідж компанії та її продуктів. Основна робота – підтримувати позитивний імідж компанії, налагоджувати зв’язки та тісно працювати з командою. Обов’язки спеціаліста:

• розробка загального стилю комунікації в компанії;
• створення концепції бренду на довгий та короткий термін;
• допомога в розробці та запуску продуктів;
• моніторинг конкурентів;
• створення рекламних кампаній та управління ними для підтримки актуальності продукту та бренду.

Конкретні вимоги на вакансії залежать від роботодавця. Заробляють спеціалісти в районі 40 000 гривень.

Контент-маркетолог

Спеціаліст відповідає за планування, створення та поширення контенту серед цільової аудиторії з метою перетворення її на клієнтів компанії. В обов’язки спеціаліста входить:

• аналіз соціальних мереж та блогів конкурентів;
• робота з копірайтерами (підготовка технічного завдання, редагування, вибір акцентів в текстах);
• робота з метриками;
• створення команди постійних авторів, які будуть працювати з контентом компанії;
• аналіз цільової аудиторії;
• домовленості за розповсюдження контенту.

Зарплатня обговорюється на співбесідах індивідуально, але заробітки спеціаліста рідко бувають менше 20 000 гривень на руки.

Social media маркетолог

Спеціаліст, який працює з соціальними мережами компанії та залучає звідти нову цільову аудиторію. Можна сегментувати професію на ніші, наприклад TikTok маркетолог, Stories-маркетолог та інші, але в цьому немає сенсу.

Роботодавець прагне отримати від працівника максимум. Це означає, що на посаді Social media маркетолога, ви будете працювати з усіма соціальними мережами, де присутня компанія. І від вас вимагатимуть результатів по кожній з них та детальних звітів, які демонструватимуть зростання ефективності. Це нормально!

Для того, щоб добре заробляти та утриматися на ринку, потрібно знати та вміти все, що треба для роботи з соціальними мережами. Загальні обов’язки спеціаліста включають:

• розробка стратегій та контент-плану;
• підготовка креативів та візуалу;
• аналітика показників ефективності;
• створення спільнот в соціальних мережах;
• налаштування реклами;
• збір зворотного зв’язку.

Зарплата спеціаліста від 25 000 гривень, в залежності від типу вакансії та досвіду роботи.

Ком’юніті-маркетолог

Спеціаліст, який відповідає за якість комунікації бренду та цільової аудиторії. Доволі часто таку роботу перекладають на плечі маркетологів, які займаються соціальними мережами та просуванням проектів в мережі, але це неправильно.

Сфера ком’юніті вимагає уваги не менше, чим інші сегменти роботи з клієнтами, та зосередження на конкретних завданнях. До обов’язків ком’юніті маркетолога входить:

• щоденне спілкування з клієнтами на сайті, в соціальних мережах;
• підтримка позитивного іміджу та робота з негативом;
• залучення нових підписників до спільнот;
• підготовка звітів про ефективність реклами, потреби аудиторії;
• контроль мережевого етикету, захист персональних даних;
• збір та аналіз інформації про зворотній зв’язок від клієнтів.

Це все вимагає часу, зусиль та концентрації. Поєднання цих обов’язків з іншою роботою в сфері маркетингу, призведе до зниження ефективності та вигорання. Будуючи кар’єру в маркетингу, слід розуміти, що бути спеціалістом у всіх нішах не вийде, якби роботодавці цього не хотіли від маркетологів.

Ви або обираєте собі 1-2 ніші в яких розвиваєтесь досконально, або вивчаєте всі інструменти, але при цьому не вимагаєте від себе стати генієм своєї справи.

Direct-маркетолог

Спеціаліст працює з особистими зверненнями клієнтів та підвищує продажі шляхом комунікації, реактивації заявок. Окрім того, він поєднує в своїй роботі обов’язки push, CRM, email, SMS-маркетолога та робить звіти на основі аналізу аналітики.

Компанії шукають Direct-маркетолога, як в офіс, так і на віддалену роботу. Зарплатня спеціаліста в районі 550$, плюс бонуси та процент від продажів. На посаді можна заробляти до 2000$ в залежності від розміру міста, де пропонується робота, власного досвіду, товару та послуг компанії.

Affiliate-маркетолог

Спеціаліст працює з партнерськими програмами, де клієнт платить за конкретний результат, наприклад, кількість оплачених замовлень. Така робота може бути на компанію, або як індивідуальний підприємець. До обов’язків спеціаліста входить:

• аналіз роботи партнерів (хто працює ефективно, а в кого є проблеми);
• пошук нових партнерів;
• контроль та перевірка якості трафіку, який надходить від веб-майстрів;
• розробка стратегій просування.
• Якщо ви будете працювати на компанію, роботодавець сам визначить список обов’язків. Конкретних вимог до такого маркетолога не існує, він працює з тим, що хоче його керівництво.

Зарплата спеціаліста залежить від результатів співбесіди, великі компанії де платять гарні гроші не оголошують точну суму доходу працівників.

Які ще види маркетологів затребувані на ринку України?

Окрім перерахованих видів маркетологів, є робота для спеціалістів у сфері нейромаркетингу, івент-маркетингу, Stealth та SEO. Плануючи кар’єру маркетолога, подумайте, чим би вам хотілося займатися, скільки заробляти та де працювати. Від цієї інформації залежить напрямок вашого розвитку.

Якщо ви хочете стати нішевим затребуваним маркетологом важлива конкретна спеціалізація, займатися одразу всім і мати високу ефективність неможливо. Який вид маркетингу ви б обрали? В чому бачите для себе перспективи та можливості заробітку?