ТОП жіночих журналів в Україні

Глянцеві журнали, з’явившись кілька десятків років тому, згодом перетворилися на невід’ємний атрибут нашого суспільства. Їх розглядають, обговорюють, передають із рук до рук. Чому вони стали такими популярними? Відповідь проста — ці періодичні видання проповідують новий стиль.

Вони формують сприйняття світу, що максимально відповідає бажанням читачів. Вони показують «ідеальне» життя, якого потрібно прагнути. У цьому плані їх впливом геть світогляд помітно вище, ніж вплив газет, радіо і телебачення. Чому? І як це пояснює фізіологія людини?

Зір — головний “сканер” навколишньої дійсності. Більш того, воно є зв’язуючим каналом між іншими системами, що аналізують. І це ще не все. У процесі перегортання сторінок до нього підключається кінестетика. За рахунок неї образи на картинках начебто оживають і навіть певною мірою стають предметно відчутними. Синергетичний ефект від з’єднання візуального та тактильного сприйняттів дозволяє читачеві ідентифікувати себе з бажаними прикладами на блискучих сторінках.

Так, це суб’єктивний процес. Людина мимоволі «наголошує» на тому, що їй подобається і пригнічує негативні моменти. Але одностороннє сприйняття не скасовує підсумковий результат — формування власних уявлень на основі журнальної інформації. У цьому нічого дивного. Поведінка споживача грунтується на ототожненні себе з культурою, прийнятої даної території.

Популярні журнали активно беруть участь у створенні найвишуканішого варіанту цієї культури. У результаті людина, що розглядає глянцеві видання, подумки переносить себе в ідеальний світ. Він ніби одягає шикарні вбрання, носить чудові прикраси, їздить у суперавтомобілях, подорожує екзотичними країнами, спілкується з видатними людьми тощо. Тобто вибирає для себе найбільш бажану роль.

Скептики помітять, що далеко не всім мрія здійсненна, що це просто «казки для дорослих». Але результати досліджень показують, що менше можливо втілення бажань, тим більше ступінь емоційної прихильності до популярних журналів. Тому правильніше сказати, що вони дозволяють хоч трохи пожити у світі своєї мрії, для якої, як відомо, немає нічого неможливого. А після перегляду журналу щось зробити для її реалізації. Так, у міру можливостей, але все одно це краще ніж нічого.

Особливості глянсових журналів для жінок

Виходячи з тієї ролі, яку відіграють у суспільстві глянцеві журнали, неважко виділити основні принципи, за дотримання яких формується образ ефективного провідника в «світ мрії».

Оскільки кожен із них розрахований на певну аудиторію (чоловіки, жінки, домогосподарки, садівники, автолюбителі тощо), перш за все треба ретельно вивчити уявлення конкретної групи населення про ідеальний спосіб життя. Згідно з ними — розміщувати на сторінках барвисті матеріали (якість має величезне значення).

А також статті, в яких ненав’язливо йдеться про доступність атрибутів, здатних змінити свою долю на краще. Плюс рекламні матеріали про те, де все це можна придбати. І, як вишенька на торті, розповіді про представників референтних груп (тобто осіб, на оцінки яких орієнтується читач), які вже досягли жаданого рівня.

Але цього замало. Потрібно подати матеріал з урахуванням особливостей цільової аудиторії. Коли йдеться про жінок, слід звернути увагу на безліч нюансів, що відрізняють контент від прийнятого, наприклад, для типово чоловічих видань.

Тематична структура жіночих журналів спирається на соціальну роль прекрасної статі як люблячих дружин, дбайливих матерів та гламурних домогосподарок. Хоча є й періодика для самодостатніх та успішних бізнес-леді. Розділи присвячені шопінгу, дієтам, стосункам із чоловіками, одязі, косметиці, прикрасам, кулінарії, особистої гігієни.

Жінок цікавлять статті про проведення соціальних заходів, поради знаменитостей, життєві історії, розповіді про подорожі. Одна з основних ґендерних відмінностей полягає у великій кількості постійних рубрик, а також у тому, що за назвами статей можна одразу визначити, про що йтиметься. Для чоловічих видань останнє не обов’язково, та й рубрик у них менший.

Є особливості й у лексиці. Мова жіночих журналів, на відміну від чоловічих, правильніша щодо дотримання літературних норм. Грубість та відвертий сленг практично ніколи не зустрічаються. Це не дивно, жінки виховують дітей, вони повинні стежити за своєю мовою.

І взагалі, багато журналів створюють образ амбітної молодої дівчини, яка добре знає, чого досягає у житті. Їй усе під силу. Вона стежить за модою, намагається бути в курсі важливих подій та веде здоровий спосіб життя. Вульгарність суть відвертий моветон! Тож автори не можуть писати надто розкуто, їм треба думати про те, як читачки сприймуть тексти, чи не образяться. Це одна з причин того, що самоіронія не для жінок. Іронія і гумор поширюються, переважно, на чоловіків чи навколишні події.

Якщо треба акцентувати увагу на думках і почуттях героїв, можуть застосовуватися пропозиції безсполучникові або складні, з синтаксичним зв’язком (в цьому відношенні жіночі журнали подібні до чоловічих).

У статтях зустрічається не дуже багато нових слів та професійних термінів. Однак, з урахуванням підвищеної експресії слабкої статі, чимало пропозицій оклику. За інформаційним наповненням жіночий журнал, на відміну від чоловічого, більш цілеспрямований і менш розважальний.

У нього, як правило, трохи обмежений тематичний спектр, зате він максимально практичний і точно відповідає очікуванням читачок. Не рідкість статті за самоаналізом особистості. Думки експертів зустрічаються нечасто, проте автори дозволяють собі давати оцінку ситуаціям.

ТОП жіночих журналів

На медійному ринку України є багато глянсових журналів для жінок. Є видання загальної спрямованості, чимало та спеціалізованих: для мам, домогосподарок тощо.

Серед найпопулярніших:

1. Cosmopolitan — мода, здоров’я, взаємини, шоу-бізнес, життя зірок і т.п.;
2. Vogue — в основному мода;
3. ELLE — мода, краса, взаємини, стиль життя, люди та ін.;
4. Ліза — видання ДП “Бурда-Україна”. Багато цікавих рубрик: мода, ЗОЖ, психологія відносин, дозвілля та інші;
5. Наталі — мода, краса, культура, домівка, кар’єрне зростання;
6. Lady Boss — журнал для ділових жінок;
7. Домашнє очаг — домовництво, здоров’я, кулінарія, виховання дітей;
8. Єдина — мода, краса, шоу-бізнес, сім’я та діти, здоров’я, кулінарія;
9. Pink — мода, косметика, шоу-бізнес;
10. Glamour — мода, краса, життя знаменитостей, фітнес та інше.

В Україні понад дві сотні глянсових журналів для жінок, тож цей список не претендує бути істиною в останній інстанції. Важливо інше — те, що кожна читачка може знайти видання для душі.