Наприкінці грудня група IT-компаній Netpeak Group провела новорічний захід, під час якого нетпіківці та зіркові гості зібрали 500 000 гривень на автівку для ДСНС (ця сума була заздалегідь підготовлена Netpeak Group). Ще 60 000 задонатили айтівці під час самого заходу.

Захід пройшов у форматі аналога телешоу “Хто хоче стати мільйонером”. У ньому взяли участь зіркові гості: гуморист, сценарист і актор Вова Шумко, блогерка Даша Кубік, комік-подкастер Костя Трембовецький та ведучий Сергій Курочкин.

Команда коміків та команда нетпіківців і нетпіківок відповідали на фанові питання, але переслідували спільну мету гри — зібрати 500 000 гривень на пожежну автівку.

Під час рекламних пауз телешоу учасники дивилися Телегемагазин, ведучою якого була акторка з Ліги Сміху Наталя Скорик. За донати на КСВ-проєкти Netpeak Group — онлайн-ресурс з прилаштування (адопції) та допомоги безхатнім тваринам GladPet,  акселератор громадських проєктів “Моє місто” та платформу для мілітарних зборів і допомоги військовим “Доповідай”. Наталі продавала супер-гриль, меморі-подушку, масажер-метелик та навіть пояс із собачої шерсті.

“Я знаю, що багато компаній відмовляються від корпоративів, але, можливо, наш приклад буде корисним. Ми довго думали, і зрозуміли, що потрібно знайти баланс та зробити івент розважального формату, але щоб він був проведений з користю — ми зібрали кошти на автівку для ДСНС і вона вже в Україні,” — зазначив Артем Бородатюк, засновник Netpeak Group. “Ми віримо, що ця пожежна автівка врятує життя людей.”

Наразі в групі компаній шукають, якому саме управлінню ДСНС передати автівку, пишіть на сторінку Netpeak Group у Facebook.

Netpeak Group — група ІТ-компаній (23 бізнеси, 1200 фахівців) з фокусом на performance-маркетинг та створення власних SaaS-платформ, мобільних застосунків і нових проєктів у сфері digital.

Минулого року агенція креативного маркетингу “Айділерс” розробила для KFC.Україна новорічну кампанію, головним елементом якої був різдвяний “Сікрет Бакет”. Його можна було “підвісити” в будь-якому закладі KFC в Україні, а забрати у будь-якому іншому — за отриманим смс. Таким чином, кожен українець міг зробити сюрприз близьким та побути для них таємним Сантою.

Кампанія мала успіх, і в цьому році KFC Ukraine звернулися з повторним запитом. Та багато чого змінилося, тому проаналізувавши поведінку українців за останній рік, обробивши зворотний зв’язок після минулої кампанії, вирішили замінити іміджеву кампанію на продуктову. Тому було впроваджено ряд рішень, а саме:

• спростити користувачам їх customer journey, додавши можливість онлайн-замовлення на сайті;
• створити один відеоролик, замість трьох, з акцентом на продукті та з чіткою механікою послуги;
• розширити лінійку Бакетів, задовольнивши по вартості різні категорії ЦА;
• прибрати з комунікації назву “Сікрет Бакет”, адже продаємо послугу, а не продукт;
• включити благодійну складову у кампанію, шляхом передачі частини прибутку благодійному фонду “savED”, який відновлює доступ до освіти в громадах, що постраждали від війни.

Після проведеного ресьорчу виявилось, що актуальний інсайт в настроях споживача:

“Я не радію, але якщо когось зроблю щасливим, то мені від цього стане краще.”

На основі цього з’явилась ідея новорічної кампанії: дарувати — це приємніше, ніж отримувати! Істина відома нам з дитинства, яка за останні два роки відкрилась для українців абсолютно по-новому.

Слоган кампанії:

“Даруй Бакет — Ділись святом в один клік!”

Реалізовувати кампанію було вирішено через мультиплікаційний ролик вже в знайомому фанатам KFC стилі, в який додали не менш відомого персонажа — Полковника Сандерса. Тогорічні герої знову з’явилися з новою місією. Також було розроблено радіоролики, з детальною механікою акції.

Посилання на ролик:

Посилити рекламну кампанію було вирішено через друзів бренду — блогерів. Вони запустили KFC Бакет Челендж – своєрідну естафету добра, яку передавали підписникам із закликом відправляти бакет у подарунок своїм рідним та друзям.

Посилання на ролики блогерів:

Олексій Дурнєв:

 

Переглянути цей допис в Instagram

 

Допис, поширений Олексiй Дурнєв (@aleksey_durnev)

Саба Мусіна:

 

Переглянути цей допис в Instagram

 

Допис, поширений SABINA MUSINA 🇺🇦 (@saba.musina)

Євген Таллер та Настя Єлісєєва:

 

Переглянути цей допис в Instagram

 

Допис, поширений Taller Yevhen (@tallertv)

Надя Дорофеєва:

 

Переглянути цей допис в Instagram

 

Допис, поширений DOROFEEVA (@nadyadorofeeva)

Тож, беріть участь в естафеті добра до 30 січня та діліться святом!

Будьмо! Гей! Цей заклик старший за кожного з нас і веде початок з часів українського козацтва, якщо не раніше. Будьмо означає бажання жити, настанову бути сильними та щиру любов до свого народу. Саме це слово вибрала назвою для благодійного проєкту група професіоналів барної індустрії України.

Суть проєкту BudmoUA у тому, що бари з різних країн організовують благодійні івенти для гуманітарної допомоги Україні. Крім того, в їхньому меню з’явиться коктейль BudmoUA, всі кошти від якого підуть на обіди для більш ніж 16-и тисяч українців, які потребують цього найбільше. Все просто –  іноземці п’ють, щоб українці, що потрапили у скрутне становище, мали змогу поїсти.

Щоб привернути ще більше уваги до ініціативи, творці проєкту звернулись за допомогою до креативного агентства idealers. Команда агентства розробила ідею комунікаційної компанії, а точніше рецепт нового коктейлю BUDMO основними інгредієнтами до якого є Bravery, Unity, Dignity, Motivation, Optimism. В рамках комунікації idealers оновили візуальне відображення бренду та створили презентаційний ролик проєкту Budmo.ua.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Kate Mikhaylenko (@katemikhaylenko)

Крім гуманітарної допомоги, проєкт прагне поділитися українською традицією, нашою культурою та гостинністю. Ініціативу вже підтримали бари із 6 країн. А завдяки співпраці з рекламниками idealers, до неї приєднається ще більше друзів України. Тепер, перш ніж випити коктейль, іноземці по всьому світі будуть говорити «Будьмо!». І зовсім скоро всі разом ми зможемо підняти келих за нашу перемогу!